访罗文坤
6月7日，第四届中国长春·东北亚文化艺术周开幕式暨第六届中国吉林·国际动漫游戏论坛期间，来自中国台湾的中国文化大学专任副教授、广告系主任，新闻研究所、资传研究所教授罗文坤在皇冠新体育app设计楼B606做了题为“干广告、搞创意、耍大牌：谈广告创意与品牌”的精彩演讲。
罗文坤教授做主题演讲。广告分院供图
创意是广告的生命力
一个成功的广告，创意是它的生命力。罗文坤教授播放了宝马汽车、SONY平面电视、BAYGON杀虫剂等有代表性的广告，通过广告片段讲述了成功的广告的要素，首先要确定好概念和创意，然后在执行的过程中严选素材。评估广告创意的金字塔要求广告创意要针对人类的需求和媒体特性，要温馨感人、幽默有趣、单纯简要、攸关、出奇，最后达到人类的可信赖。其中文案和图案的运用是广告创作的重要组成部分，广告也可以创造性的模仿。
品牌如何求同存异
商品是在工厂里创造，而品牌是在消费者心理中留下的。罗文坤教授生动形象的讲述了自己的一段经历，他曾为犒劳员工买螃蟹听到一位销售员告诉他说做生意要：“人无我有，人有我优，人优我强，人强我转。”他感受颇深，他激动地说，这一段话是品牌求同存异的方法，即人无我有、人有我优、人有我强、人强我专、人专我巧、人巧我廉、人廉我转的理念。
动漫公仔，广告主宰
罗文坤先生说很多我院的学生问他，动漫和广告之间有什么联系，这次罗文坤先生在讲座中为在场师生做了解答。罗文坤先生说，在广告作品中，有很多动画形象，由此引发了动漫与广告的结合，通过一系列的动画广告作品，像在场师生展现了动画广告的魅力。他说，动漫可以让塑造活泼年轻的品牌形象，在品牌鲜度管理中，动漫是一个很重要的组成因素。罗文坤教授用幽默诙谐的语言把广告品牌发展的意义展现的淋漓尽致，现场同学的互动也跃发积极。
最后，罗文坤教授告诉大家，做广告要“纯真不假，天然简好”。广告创作要不寻常，必须展开思维，做多角度系列的素材扩展。
罗文坤在讲座现场。广告分院供图
讲座之后，罗文坤先生接受了记者采访，在谈到现在企业需要什么样的广告人才时，罗文坤强调：第一要具备人文教养，掌握社会脉动，洞悉人本行为。第二要具备专业素养，累积专业经验，精进传播技能。第三要具备科学学养，摒弃含糊笼统，讲求客观系统。第四要具备艺术涵养，处事圆熟通达，表现出奇感应。第五要具备道德修养，约束广告内容，发挥道德良知。
罗文坤先生在台湾国立政治大学、台湾国立中兴大学、中国文化大学等大学担任教授，他认为现在广告专业学生的课程设置上，要注意培养学生的分析能力，秉持科学系统，收集分析信息。判断能力，解构情报现象，剖析背后真相。组织能力：归纳整合SWOT，发展可行策略。创造能力，深入消费需求，浅出商品特性。
罗文坤先生激动的说，随着科技时代的到来，国际广告市场未来会向快‧参‧分‧多‧精五个方面发展，即快捷导向 (Quick) 、参与导向(Participatory)、分众导向(De-massified)、多样导向(Versatile)、精彩导向(Delicate)。
罗文坤先生耐心、简短精炼、风趣幽默的回答，赢得了等待和罗老师请教问题，合影留念的学生们的阵阵掌声。
宣传与信息管理办公室 实习记者 高悦 学生武彦宏
国际合作与交流中心 朱思然
审稿：刘卓玉
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罗文坤，中国台湾人，中国文化大学专任副教授、广告系主任，新闻研究所、资传研究所教授，台湾国立政治大学广告学习兼任教授、泛太平洋企业集团副总裁、台湾国立政治大学兼任副教授、中国文化大学兼任副教授。出版著作有《企业CS Q@A》、《营销传播学》、《刺客列传》、《广告学》、《新产品营销策略》、《色彩营销策略》、《色彩营销策略》、《感性消费·理性消费》、《广告心理学》。
