新目标 新起点 发布时间：2013年11月29日 16:47:54 浏览：次 ——访2013年龍璽创意奖入围作品展暨皇冠新体育app广告创意高峰论坛嘉宾李浪 皇冠新体育app董事长、院长郑立国为李浪先生颁发皇冠新体育app客座教授证书 王德雨摄 李浪在创意大讲堂演讲 张云霞摄 李浪先生在创意大讲堂 张云霞摄 李浪先生参加文化产业管理分院嘉宾座谈会 苏颖摄 跑者、写手、行者、摄影爱好者。内敛、谦逊、真诚、沉稳却极富激情、力求原创、低调但决不妥协的复合物。这就是VML IM2.0（上海奔越广告有限公司）执行创意总监/管理合伙人——李浪对自己的评价。李浪的广告生涯，起始于1996年无锡，从影视创作、传统广告到如今的数码互动。从本土到4A又回归本土，如今已16年余。之后就如大家所看到的，他干的还不错。 记者: 从本土到4A，现在又回归本土，你有什么感想?对于即将就业的学生来说去什么样的公司更有利于发展？ 李浪：4A有很多资源包括“被闲置的”，有很多优秀的资深广告人以及丰富的行业经验，但它们的缺点是流程太复杂，分工太细，甚至有派别争斗。对在里面工作的人而言，你的各个支点都有人来支持你，而当你离开那个环境，就会发现自己一下子好像失去了支点，被孤立了一样，还有许多欠缺，做不成一件完整的事。反过来说本土代理商，每个人要能独挡一面，要学会担当很多事情，但可能工作流程缺少规范。 对于新人来说，到底去本土还是4A，我觉得其实不重要。去了本土公司有可能会培养更好的做事能力，在4A可能会得到一些相对专业的做事方式。关键还是看你要去的是哪家公司哪个团队，和什么样的人共事。目前4A很多公司已经没有针对性和系统性的培训，没有多少领导在认真带人，你只能在工作中积累，通过跟团队的合作，通过一些比较，自己去摸索。 记者:是什么让你决定放弃之前的一切来到IM2.0？ 李浪: 首先是我对原来的环境有一些疑问，比如内耗太厉害，流程太复杂，本土人的价值又得不到体现。而这时正好有人发现了我，觉得我可以做一些突破。这对于当时的我来说，等于要放弃原先十几年比较单一的工作路线，要去开创一个全新的空间，而那个空间没有知名度，几乎要从零开始。 一年半之前的这个选择对于我来说是一种冒险，所以需要勇气，更需要自信。但在现在看来，这种尝试是值得的。与此同时我要感谢创始人Susan Wang的邀请和信任。所以说，基于一种勇气，自信，和信任，才促成了这样一个抉择。现在的IM2.0已经今非昔比，正在散发着某种迷人的气质，越来越性感。这点我为之骄傲和自豪。 记者：听说在你的广告生涯中有个对你影响深刻的老师，请问你在他身上最大的收获是什么？ 李浪: 你说的那个人就是Alex Chen，他可以称之为我的启蒙老师。Alex Chen对我的影响是让我懂得了策略性思考，也就是明白了创意为何物。后来才发现，在和他共事之前，想的很多东西其实是脱节的。加入创亚的开始阶段，他首先关注的是我的创意里有没有策略而不是看我的创意好不好，这点到现在我依然受用。他经常强调，在想创意之前，你要先想想你的策略。两个品牌在竞争一个市场，其实就是一场战争。要赢得战役，先选定进攻策略，然后才是战术，也就是创意。策略其实有很多种，但是对的策略往往只有一种。想策略时就会思考自己的弱势在哪里，优势在哪里，就会想办法弥补自己的不足，也就决定了将来能不能打赢这场仗。至于想好策略后怎么执行，这时候才需要创意。 那时就为了一个标题，我甚至一个晚上就被要求写100条，不断改、反复改。Alex Chen会和我说：想创意时，前20个创意都是没用的。虽然我不完全认同，但这种态度值得认可。年代不同了，现在的人比较娇贵。现在我对团队的要求是，至少要有5个不同的广告方案，带着想法来交流，这要求已经降低了很多。 记者：你能不能给广告分院以后想做广告文案的学生提几点建议？ 李浪：我的建议就是两个方面：一个就是多写一些东西，不管是散文也好诗也，这样至少能锻炼文案基础与文字功底。我不希望我的文案有语法问题或者错别字，写个句子都写不通。并且在面试时很多面试官也是从看一个人之前写过的东西，来判断他对这份职业是不是有兴趣，是不是有潜力。另一个就是看他的想法，不一定是通过广告作品，通过他做过的一些事情上，也能看出他的思维习惯。有没有想法，决定他将来在这条路上能走多远。如果一个人不喜欢自己的职业，那样他就只会抱怨，更不会享受工作给他带来的快乐。一个人只有热爱自己的工作，有勇气有胆量去尝试，敢于面对失败，那样才能成功。如果这两样都具备，基本上就是一个合格的广告文案了。 其实广告和我们的生活是密切相关的，多关注生活中发生的一些小事，换个角度看问题，成功的创意就会在不远处向你招手。我喜欢运动、拍照，喜欢发现生活中的各种各样的风景，而我很多的广告创意也正是来源于我的这些生活习惯。因此，现在的学生要丰富自己的课余生活，更加热爱生活。 撰稿 曹晓燕 编审 刘卓玉
