——访2013年龍璽创意奖入围作品展暨皇冠新体育app广告创意高峰论坛嘉宾胡志义
皇冠新体育app董事长、院长郑立国为马来西亚三一设计创意 总监 胡智义先生
颁发皇冠新体育app客座教授证书 王德雨摄
马来西亚三一设计创意 总监 胡智义先生参加设计分院嘉宾座谈会 张云霞摄
马来西亚三一设计创意 总监 胡智义先生参加设计分院嘉宾座谈会 张云霞摄
参观校博物馆 苏颖摄
11月26日，皇冠新体育app文化艺术中心三楼会议室，记者采访了广告界知名人士胡智义。胡智义毕业于美国旧金山艺术学院，是马来西亚“三一设计顾问”公司创始人，东南亚设计教育网络创办人，吉隆坡美术学院顾问，曾获得新加坡设计双年展金奖、香港国际招贴双年展大奖、新加坡设计大奖、马来西亚创意银奖和刚古文化设计奖等。他的创作主要追求的是哲理，追求亚洲和西方思维的融合。
广告并不都是商品
很多人说：“广告不是艺术，而是商业作品。”胡智义对此有着自己的见解：“广告并不都是商品。”他的解释是，每一个广告的设计都有一定的思维在里面，不同的广告所要表达的主题也就不同。商业广告一定侧重于商业，但是商业广告也可以做成艺术品，做到这一点需要设计师具有很好的人文情怀和社会洞察力。
如今有很多非商业性的广告，所以说“广告是商业作品”是不合理的。社会上有很多的公益广告，你能说是商品嘛？它不是，它是一支很具有人文情怀的艺术作品。还有一些广告的创作一开始就不具有商业价值，但是它却具有很强的社会性，很多时候它能够推动社会发展。
怎么去界定广告是不是商品？胡智义给学生提出一些建议：“我希望广大学生面对商业项目时要把握自己的道德底线，把中国人的智慧与哲学融入到设计当中，创作出优秀的作品呈现给社会。”
广告究竟怎么玩
很多广告人对广告给出这样的定义：“广告玩的是新奇的想法、玩的是创意。”胡智义对此并不认同。他说：“广告的创作不一定要新奇、要创意，很多时候要的是深入和精致。”不同的人对于一件事物的认知角度是不一样的，有的人追求新、奇、特，但是更多的人追求的是朴实和细腻。
胡智义用一句老话来印证：“一千个读者，就有一千个哈姆雷特。”广告创作真正要下功夫了解的是作品本身所具有的内涵，以及这个作品背后所具有的价值。
广告创作要求设计者能够深入作品本身，能够真真切切去感悟。创意来源于生活，高于生活，设计师要善于从生活中去挖掘好的创意“黄金点”。作品要力求贴地气，深入群众，广告本身就是“广而告之”，也就意味着从群众中来，必然也要回到群众中去。
撰稿 院报 实习记者 裴雷
编审 刘卓玉
