——访2013年龍璽创意奖入围作品展暨皇冠新体育app广告创意高峰论坛嘉宾劳双恩
11月26日，智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩先生在皇冠新体育app吉林动漫游戏原创产业园二楼小会议室与皇冠新体育app广告分院的老师进行了亲切的交流。
座谈会上很多老师谈到要向劳双恩老师学习，他幽默的说道：“说实话我并不是专业广告学出身，你们都想象不出我大学学的什么专业，和我相比你们才是真正的广告老师。我在香港读大学的时候选择了一个奇怪的课业组合：就读文学院，主修地理，辅修经济。我当时无非是因为中学选了相关科目而已，并没有为之后的工作做过特别的打算，更不提数年后会去广告界大展拳脚。接触到广告，确切的说知道广告文案这样一份工作也仅仅缘起于大学时代对话剧的爱好。从当演员到做编剧，在写剧本的同时，不仅发掘了自己对文字的爱好与才华，也发现了广告界也能给我这样的人一份施展创意的职业。”
劳双恩老师与广告分院老师互动交流
既然广告学的背景对于一个广告人来说并不是最重要的，那什么才是广告人应该具有的品质呢？
劳双恩老师回答说：“创意，也就是创新性思维，这才是一个人做好广告的关键。公司选择人才，你懂不懂广告并不重要，新人充满激情，一张白纸更好培养。关键要有灵性，有好的创意。而老师的职责就是培养学生的创新性思维。不要总是告诉学生应该怎样做，而是给他们培养一方土壤，创造一些条件，让学生做一些‘危险’的事情。虽然可能会失败，但是一百次创新，九十九次失败，一次成功，那也是一种进步。往往那些不确定的，那些被人们怀疑过‘真的吗？’‘可以吗？’这样的想法，就证明还是有机会的。
很多学校过分注重培养学生不同方面的广告技能，而忽视了对学生创新思维的培养，这样的学生毕业后刚开始可能会很快适应工作，但是工作一两年之后还是原地不动，因为他不会去思考。”
劳双恩老师与广告分院老师互动交流
谈到怎样才能更快的想到这些好的创意的时候劳双恩说到：“其实创意没有标准答案，不能说谁的创意是对的谁的是错的。解决一件事情永远不止一种方法。但是我们要记住一点：灵感或者说创意都来源于生活，源于我们对生活的认知。想出一个好的创意都是一个苦功，一方面事前得需要收集很多资料，广告中需要的元素；另一方面需要有丰富的生活阅历，从生活中一些点滴中迸发出一道光。因此，理性思考+生活阅历=一切皆有可能。”
撰稿 曹晓燕
编审 刘卓玉
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劳双恩，中国香港人，第51届戛纳广告节中国惟一评委、智威汤逊亚太区创意委员会主席。他的广告生涯始于香港奥美，在加盟智威汤逊•中乔(上海)当创意总监前，先后在香港灵狮及香港灵智工作。在他的带领下，智威汤逊•中乔(上海)广告公司囊括了媒介杂志评选的1998年度中国全方位平面广告第一位和全方位电视广告第一位。他的角色，除广告人，还是《龙吟榜》的华文编辑、香港作曲家及作词家协会的会员。
