中国文化产业投资基金管理公司总裁 陈杭
对于一个企业的发展来说，创新是个永恒的话题。
中国文化产业投资基金管理公司总基金的规模是 200亿，第一期是40亿。有几家大的股东，财政部、中国银行、中央电视台和深圳市政府下属的文博会公司。 我们的投资方向 40%是传统的报纸、 电视，30%是新媒体、移动互联网、门户网站、网络游戏等，30%是文化相关的产业，包括旅游、教育、云计算、大数据等。
我们成立于 2011 年 7 月， 投资了 28家企业，3个文化项目 ， 累计投资 26亿。 我们是一个大型的国家队，投的企业项目 一半是国有，一半是民营。国有方面，投了像人民网、新华网，以及伴随我们成长的中国教育出版集团。在座的大部分人，都是读着人教社的语文、英语、数学这些教材长大的。所以，我们投了中国教育出版集团下属的人民教育出版社、中国出版集团、三联书店等。 除了国有企业，我们投了很多有影响力的民营企业，比如与皇冠新体育app相关的企业秦时明月科技。
很多年轻人喜欢的票房 8 亿的电影《致我们即将逝去的青春》，赵薇导演的，是我们投的。 同时，我们还投了年轻人比较喜欢看的， 由李易峰、杨幂等演员拍摄的《古剑奇谈》。这部戏有 70亿次的点击量， 数字出乎意料的高。 这家公司叫环瑞，他们还拍了著名的电视剧《宫》。
现在讲到了创新，人民网通过引入市场化进行提升，收购了互联网彩票的网站，还收购了手机阅读公司看书网。他们的业绩每年都能上升70%。
灵思营销是公关公司，仅次于蓝标。 他们达到 7 个亿的时候开始思考怎么去盘活公司？ 灵思营销搞了一个大合伙人制， 按照董事长的意思，就是虚而实之，实而虚之。 通过标准化，严格流程，现代化管理，实而虚之，通过类似于包产到户的大合伙人制，把公司机制盘活。 这个大合伙人制就是很有意思的创新。
前面讲到的案例都是制度方面的创新，还有业务的创新。许多人看过《秦时明月》。 据说从10岁到 18岁的中国人，除了看日本的《海贼王》，就是看国产的《秦时明月》了。 这家公司，我们投资了，很了不起，和日本竞争年轻人喜欢的动漫领域。 他们除了做动画，还和畅游、巨梦公司等游戏公司合作，把好的动漫形象推广到游戏领域。 去年还拍了《秦时明月之龙腾万里》， 电影票房6500万。 还有不同的系列，还开创第二个大品牌。所以，这家公司，从一个纯粹的动画电视公司向集合游戏、电影等领域的综合性公司进军，从单 IP向复合 IP 发展，这都是很了不起的行为。
我们投的开心麻花更是一个经常带来惊喜的企业。今年10月到11月 ，在北京、上海、广州、深圳四个城市中， 排名第一的话剧都是他们做的，非常了不起。开心麻花不仅有搞笑话剧，还经营其他业务。 像音乐剧《白日梦》、《爷们》， 电影《夏伯特烦恼》，还有移动业务等几个创新。 除了话剧，公司旗下艺人还登上了央视春晚舞台。今年央视春晚马丽、杜晓宇、沈腾的小品《扶不扶》，内容是一个老太太，没有人撞她，她却说自己被撞了。这个小品收视率非常高。 从登录央视春晚到登录各地方电视台，再到全国的中心城市。开心麻花除了爆笑剧，还有儿童剧，还有电影和网络，还做类似于小米手机一样的粉丝经济。这家公司是我们投资比较成功的以内容起家的案例。在座的大部分都是做内容的，无论是写剧本，还是做动画都是在做内容。 如何把一个优秀的内容企业变成跨媒体、 跨地域的企业，这是个难题。开心麻花的刘宏涛说过， 如果把做话剧比喻为手工作坊，那么电影就是工业。很多人认为拍话剧很简单，从话剧到影视也很简单。 其实不然，双方有很大的差异。
互联网怎么和电影融合。一个电影，先拍二三十天，先把大的本子拍出来，让投资人看，让下面的一两千人带上耳机和头盔看。 然后把大家的笑点握住，哪一个地方观众笑的比较多，哪个地方的表情是科学的，这些都会被一个大的投影仪抓取下来，那就是互联网。 互联网通过这种方式，通过几次试看，分别在本子没有出来之前和本子出来以后，使影视创作和观众互动。 互联网怎么和电影结合，也是个深刻的话题，从电影的选择到演员的视听、再到电影的炒作，都是很有说道的。 为什么很多电视的投资很失败，但像《小时代》这样的电影却能大胜， 里面有很多 东西值得思考。
当老板认为自己在创新时，你的员工也觉得你在创新吗？ 有这样一张关于企业创新的文化集合图表，作为考核内容分配给团队填写。 当老板自己填写时，得了4.5分（满分 5 分），他认为企业在创新。而高管一填却是3分。 为什么？ 行动力、执行力没有跟上。 这个图说明，企业不是光想着怎么结合创新，而是要让老板想的事情和高管落实的事情保持一致。
另外，怎么样创新。 首先分析自己的企业文化、机制、优势、劣势。 之后列举公司的创新方式，看看哪些因素驱动了创新。 有了自己的优劣势，再分析得出产品的创新流程。比如我们投资的亚昌， 主要是做高仿画，印刷技术很强。 他们通过大数据分析发现很多年收入几十万的年轻白领，愿意花两三万买一些一般艺术家的画和高仿画，这种分析就是一种创新。亚昌通过自己的电商平台，不仅给拍卖行印画册，还给白领提供高水平的复制画以及 1 万至 10万美元的青年画家的画。 我们先分析行业的风口在什么地方，找到风口，放出来了。这个创新的逻辑是清楚的。
记录 企划中心信息咨讯办公室
编审 刘卓玉
