韩国 RG 公司社长 金康德
我是倒霉熊的爸爸。我们是制作内容的企业，如果没有很好的内容的话，就很难吸引到投资。制作内容的过程是比较复杂的，是创新、创意的过程。 今天很难拿出时间具体讲制作内容的过程。我简要地讲一下《倒霉熊》制作出来以后在市场的反映以及我们的运作方式。
《倒霉熊》是在2002 年，也就是12年前制作的。我个人把它当成自己的孩子，现在再看它时，也是挺有兴趣的。
中文叫倒霉熊或者贝肯熊。看到这个卡通形象时， 实际上不了解的人，很难看出它是一只熊，很多人以为它是狗。倒霉熊被世人逐步了解的秘诀在于，它不像狗，也不像熊，或者是又像狗又像熊。 当时我通过玩具公司老总了解到一个信息，就是卖的最多的是熊，然后就是狗，还有兔子等等。我想，那么对人感觉最亲切的卡通形象就是熊，其次是狗。所以，我想创作一个又像狗又像熊的卡通形象。我通过制作玩具的老板获得这样的信息，为了让消费者对卡通形象更有亲切感，我的定位就把狗的形象和熊的形象结合起来。事实证明这样做是成功的。
在动漫制作的时候，我们实现了全球化。实现全球化的最大障碍是什么？应该是语言。《熊出没》在中国很出名，包含很多中国文化的元素、东方的一些情感。 当把它翻译成英文时，有些元素是很难表达出来的。 动漫也是一样的，尤其是动漫这个行业在国际上的语言障碍比较多。考虑到这一点，我决定消除语言障碍，如果一个作品语言少或者没有语言，那将会对国际化更有帮助。于是，在制作过程中就干脆不要台词，就成了这样的一个风格。
前面讲到卡通造型的宣传方法。作为一个学生创业者来讲，最好的一个宣传方法，就是像我这样，在国内外多项动漫节当中获奖。这样的话，可以以比较少的成本来宣传自己，为业界所了解。此外，把作品上传到网上，允许免费下载，当然这样做也是为了宣传。
一个卡通造型能够成功，也有很多幸运的成份。 可以说，倒霉熊的名字是倒霉的熊。在内容当中，在整个故事情节当中，它也是运气差的熊。但这个作品形象本身是很幸运的。 它被制作成了158篇的系列动画，又制作了一个长篇的动漫， 还出口到80个国家和地区。 尤其是在德国人气很旺，在法国也是，在法国还吸引了投资。 当然，它在中国是最有人气的。
记录 企划中心信息咨讯办公室
编审 刘卓玉
