广告创意人赖致宇在作精彩讲座
讲座现场人满为患
讲座吸引了在场师生
聚精会神
林展贤老师主持互动提问环节
学生踊跃提问
广告学院教师与赖致宇先生合影留念
4月13日，广告学院师生齐聚一堂，聆听赖致宇先生的精彩演讲。
他是广告界的传奇，他是青年广告人的偶像。当赖致宇先生走进报告厅，全场掌声响起，传说中酷炫的广告创意人如此真实地走近同学们身边，带给大家无限的惊喜。
广告学院胡镜泉院长主持本场讲座，他幽默地测试了赖致宇先生的人气，现场慕名来聆听讲座的同学们挤满了报告厅。胡院长介绍了广告学院2015年学术讲座的交流安排，一线一流4A广告公司创意人、制作人将带来最新的行业讯息，学生参与实习、实战的机会也将接踵而来。
在怪人林立的广告圈里，赖致宇是个怪而又怪的杰出广告人，他身上有一系列丰满光鲜的经历。他是BBDO上海首席创意官，在中国台湾、新加坡、中国内地从事广告，拥有19年丰富的广告经验，多次被评选为年度最佳广告人、中国最佳创意领袖、最有影响力创意总监，赢得各大国内外创意及实效奖项，并担任ADFEST亚太广告节、龙玺广告奖、中国4A广告奖、中国广告节等重要广告奖项评审。他是英文专业出身，服过兵役，掌管华文文案，却以漫画扬名。他的漫画著作《憨大二人组》《广告乱人类》《孩狗书》《马蛋周记》在台湾颇受欢迎，而以身边广告人物为蓝本的《广告乱人类》更是好评如潮。
赖致宇先生本次代表BBDO公司做《文案嘻写鬼》的循环讲座。讲座中，他首先提到作为吉林动学院客座教授的特殊身份，讲述了他当年拿到学院聘书时与家人分享的愉悦。他震撼开讲，以一个广告创意高手多年的经历，生动地描述了这份职业的幸福感，淋漓尽致地展示了丰富经历凝练出来的大师气场。讲座中实用的创意手法，让师生们入脑入心。他提到，文案最重要的是与众不同的思考，“当文字有了思想，将不再惧怕辞藻平庸”，越是好的想法，越要用直白简单的文字忠实地表达出来。他分享了一份大奖文案“CANCER CURES SMOKING”译为“癌症治愈烟瘾”，是最清晰而触动人心的好文案。在展示“中文造字法”微妙而创新的广告文案时，他恭喜青年们成为“中文继承者”，并鼓励同学们“身为一个创意人，你应该很庆幸自己接受的是中文教育，使得你亲近、而且懂得利用这种一笔一划都充满创意的文字”。赖致宇先生与师生们分享了他“菜鸟”提案的经历，让同学们体会到，“真心诚意”就是一个最好的提案。当同学们问到讲座的主题“文案嘻血鬼”的创意时，赖老师说，这就是他做广告创意时最真实的心得，嘻笑快乐又是古灵精怪，创意就要将文字进行前所未有的大胆组合。
互动交流环节中，林展贤老师客串了主持人的角色，他让同学们作为实习生模拟BBDO现场招聘，并精彩地点评了面试中实习生该展现的重要品质。
讲座结束了，师生们迫不及待地与心目中的偶像“大叔”合影。同学们更加坚定了作为广告创意人该坚守的职业梦想，并期待与赖老师再次分享广告人的故事。
撰稿：广告学院 王会萍
组稿：王 子
编审：刘卓玉
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一 、赖致宇诠释广告创意人的幸福
广告人，只要你不是做专户，几年下来，食衣住行，一个社会上基本的各种产业你都会接触到了。你不但接触，还明白那个产业的竞争环境与各品牌的策略、消费者的心态调查，并且用创意实兵演练过整个销售行为。在创意进行的过程中，你们讨论、封杀、掏空、惊险提案，这些比电影幕后花絮还精彩．执行这些好不容易存活下来的创意，你们接触到更多有趣的人，可能是明星，可能是大导演，甚至是那些有更多故事可以告诉你的制片人员。然而一旦作品出街，你就在这个地球上留下了一件东西。这跟一个银行员点收一笔钱的行为不同，跟企业的品牌经理追求一个销售目标不同，你的作品面对的是无数等着被你惊喜和感动的脑袋。
二 赖致宇访谈现场——“真心诚意”广告提案
1. 您第一次参加提案是什么时候?对那次提案印象最深的是什么?
我第一份工作是台湾智得沟通的文案助理，负责公司最大的客户--义美食品。我当时初进广告界，很想知道提案是啥样子的，但公司把这个客户当成神一样，任何客户不喜欢的事情都要尽可能避免，当然，让一个菜鸟参加提案就属于其中大忌。有一次，文案指导请了病假，我这个小喽罗也只得上阵。那次提案是我第一次的提案，记得是一支幽默的橙汁的广告片。我啥规矩也不懂，就按心里想说的，手舞足蹈尽情挥洒。提案结束，客户的老大义美食品总厂长高志明先生，面无表情但十分认真地听完，“所以，这支片就是那个老婆自己自言自语从头说到尾?”他说，“很简单的片子啊!”总厂长完全get到我要说的东西!“对对对对对…”我得意忘形了，伸手指着总厂长，兴奋地跳了起来。“我们就是要一支简单的片子!”所有人鸦雀无声，原来接近成功提案的欢庆气氛突然间降到冰点。在场所有的人，包括坐在对面的客户和我们这边的同事全部面色凝重盯着我的手。我发现自己铸下大错，赶紧把那根大逆不道的手指缩回来。这时候，就如所有的会议一样，大家转头望向老大，看看他要怎么发落我这个不知天高地厚的小子。出乎众人意料，总厂长严肃的、不可侵犯的嘴唇线条居然慢慢和缓起来，露出一丝淡淡的微笑。救命的微笑!后来，一直到离职为止，我都是义美食品指定的提案员。
2.什么时候您第一次作为主提站在提案台上的?感受最深的是什么?
上述的义美食品提案是我第一个提案。年幼无知的我全凭一腔热血，打动了高处不胜寒的客户老大，得出一个不成熟但很重要的心得。客户，地位愈高的，听到的顺从的话就愈多，听久了他不但寂寞，有时候还会感到厌烦。这时候能遇到一个对他说真话、拿出真心跟他一起讨论事情的人，对他而言，无疑是暗夜里的曙光。
3.在您的职业生涯中，您最记忆犹新的一次提案是哪次?为什么记忆深刻?
有太多的提案都是难以忘怀的。但去年底的青岛啤酒比稿，我一气呵成，2小时下来客户笑声没有停过，这事我记忆犹新。失败的提案也是记忆犹新，前年的日产天籁比稿，因为日文翻译跟不上提案速度，结果整个气氛崩盘的惨剧也是难以忘记的。
4.您觉得一个提案要成功，最关键的是什么?
整场的节奏拿捏和气氛掌握最为重要。所谓好气氛中可以卖掉烂创意，烂气氛里是卖不掉好创意的。
5.您如何看待提案过程中的个人风格过于明显的问题?
我个人觉得这是关键。要知道，客户生活是极为乏味的。整天不是看数字就是开会，不是与销售人员就是与工厂来的技术人员打交道。你应该把听广告公司提案，塑造成他们一天之中最轻松快乐的时光。提案，其实就是一场SHOW。既然是一场SHOW，就需要有耀眼的明星。既然是明星，就不能没有个人风格。
6.给本土客户提案和给国际客户需注意的地方有什么不同?
本土客户需要多一点成功的案例，他们比较能接受有前车之鉴的东西。国际客户重视数字，准备适当的数字支持你们的创意吧!
7.在提案之前您会做哪些准备?
一切能让客户更明白你要说什么的参考资料都值得准备。但更重要的是心理上的准备。你必须完全了解你的作品，真心爱上你的作品，跟作品融合为一体。一闭上眼睛就好象看到他们真正被拍出来那样。如此一来，你在客户面前讲述的将不再是PPT里面的几页，而是一个真正的故事。告诉别人你看到的电影剧情总是比讲述脚本容易，也让人更容易听懂。
8.除了提案的内容部分之外，您觉得应该如何在形式上做些创新?当成SHOW来操作，怎么有趣怎么来。
9、 如果提案还没结束就已经觉得一切无望了，您会怎么做?
那肯定是有原因的。搞清楚原因再继续下去。如果只是误会，那解释清楚再继续：如果是本质上的认知差异，那不妨放弃，下次再来。 一个诚实的人认输不见得就是输，它很可能为你赢得客户的更加信任。
10.如何让整个提案团队更好地配合，有哪些方法可以提高他们之间配合的默契度?
当有一个提案超人在团队的时候，其他人要做的只有两件事，一是继续呼吸维持生命，二就是颔首微笑安静欣赏。如果没有这样一号人物，你们必须拿出平常吃中饭聊天的那份轻松，为客户上演一场精彩的SHOW。我认为团队默契是平常开玩笑培养起来的。另外，所谓入戏才能演戏;团队成员每一个都必须真正了解自己的作品，真心爱自己的作品，融入自己的作品，做到一闭上眼睛作品就“音容宛在”，能做到这样，那比事前不厌其烦地预演要强上好多倍。
